UPC heeft hun on demand aanbod stevig uitgebreid. Voorheen kon je alleen films bekijken, maar nu worden ook programma’s aangeboden. Dezeblijven 10 dagen na uitzending opvraagbaar. Het grootste aanbod van programma’s komen van de publieke omroepen. SBS 6 en RTL zijn ook van plan programma’s beschikbaar te maken voor digitale tv on demand.

UPC heeft in 2008 een sterke stijging gezien in het gebruik van video on demand. Maar liefst ruim 34 miljoen keer zijn er programma’s opgevraagd. Hiermee zijn ze een grote concurrent van uitzendinggemist.nl geworden. In 2009 zal het ook mogelijk worden om HD video on demand te bekijken. We zijn erg benieuwd wat deze HD video on demand voor een kwaliteit zal hebben. Al eerder is gebleken dat de ene HDTV niet de andere is.

De groei van video on demand zorgt voor een nieuw probleem. De kijker krijgt namelijk een veel groter aanbod aan tv dan wat hij gewend is via de reguliere tv. Hoe gaat de kijker overzicht houden? UPC erkend het probleem ook en tracht met ‘themazones’ hier overzicht in te brengen. In ieder geval zullen we niet meer het probleem hebben dat er niets meer op tv is.